Hoe LinkedIn videotab herkenbaarheid en engagement verbetert: tips!

De LinkedIn videotab: wat is het?

Even kort: wat is de LinkedIn videotab? De video tab is een vrij letterlijke ‘tab’ die te vinden is in de navigatiebalk van de LinkedIn app. Deze biedt toegang tot een aparte feed met verticale video’s van maximaal 90 seconden (‘liefst korter’, zoals LinkedIn zelf aangeeft), vooralsnog zonder aanwezigheid van reclame tussen de (native) video’s. In deze feed kunnen gebruikers dagelijks verse en voor hen interessante en relevante videocontent tegenkomen.

Deze ‘immersive video experience’, zoals LinkedIn het zelf omschrijft, biedt verschillende voordelen, nog even los van de inherente voordelen van videoinzet op LinkedIn.

Benut maximale potentie van video met LinkedIn video tab

LinkedIn stelt zelf dat video 1,4 keer meer engagement oplevert op het platform dan andere uitingen. Wat mooie dingen kan betekenen voor de volledig voor video geoptimaliseerde feed van de videotab.

Dit laatste is een van de belangrijkste voordelen met betrekking tot de impact voor de kijker. Met de juiste aanpak kan iedere organisatie de maximale potentie van video benutten en daarmee sterke relaties met doelgroepen bouwen. Wat weer de basis is voor algehele groei en succes.

Maar een voorwaarde daarvoor wel is dat de kracht die de individuele video’s bevatten hun volledige uitwerking kunnen hebben op de kijker. En dat lukt op dit moment meestal niet; in ieder geval wat betreft de mobiele ervaring.

Om te beginnen houden de meeste gebruikers hun telefoon verticaal vast – en blijven hem zo vasthouden – terwijl er nog vrij veel horizontale video’s gepost worden, waardoor je maar een klein beeld overhoudt, met hele grote zwarte vlakken aan de boven- en onderkant.

De prioriteit die met de video tab aan verticale video’s wordt gegeven zorgt er dus in ieder geval voor dat meer ondernemers en organisaties zich nog meer bewust worden van de noodzaak om verticale videocontent te creëren; om zo de beleving voor potentiële klanten en stakeholders te verbeteren.

Maar een ‘dedicated’ verticale videofeed betekent ook dat de verticale video’s die wél geproduceerd worden beter tot hun recht komen en met alle beeldinformatie, in hun volle resolutie getoond worden, waarbij ook visuele elementen als logo’s – watermerk of geanimeerd – en zogenaamde ‘lower thirds’ (titelbalkjes voor sprekers) goed zichtbaar in beeld komen, zonder dat er een gedeelte wegvalt of teveel in een hoek weggestopt zit. Alle visuele elementen spelen immers een rol bij het creëren van connecties tussen de beleving van de video en de afzender van die video.

Als je je doel bereikt hebt en een positief gevoel bij de kijker hebt bereikt of een belangrijke merkwaarde hebt gecommuniceerd, dan wil je wel dat de kijker deze vervolgens associeert met jouw merk. De LinkedIn video tab biedt makers van video’s de volledige mogelijkheid om te sturen op deze associaties. En zo de kracht video volledig te benutten.

Meer voordelen van de Linkedin video tab:

De LinkedIn video tab biedt nog meer voordelen, die deels samenhangen met de kracht en populariteit van video.

Zo kun je nieuwe, bredere en vooral ook jongere doelgroep aanspreken met een verticale video-functionaliteit. Maar ook in zijn algemeenheid vinden mensen het prettig om via video’s content tot zich te nemen, wat met deze tool nog extra gestimuleerd wordt.

De video tab biedt daarnaast weer verschillende extra mogelijkheden tot engagement, door de optie om te liken, sharen en comments achter te laten.

In algemene zin zullen meer gebruikers worden blootgesteld aan jouw videocontent, aangezien deze actief in de video tab wordt aangeboden.

Tenslotte is er een nog grotere stimulans voor organisaties en andere zakelijke gebruikers om na te denken hoe ze hun merk bewegend in de markt kunnen zetten en visueel aantrekkelijk en authentiek met hun doelgroep kunnen communiceren. Wat – zodra er meer bewegend content wordt ingezet – een positief effect heeft op de perceptie van de gebruiker.

De (mogelijke) nadelen

van de LinkedIn video tab

De eerste reacties op de aankondiging en de introductie van de videotab zijn veelal enthousiast, maar er zijn ook zorgen om mogelijke negatieve gevolgen van de functie.

Het is immers niet de bedoeling dat er in de tab – in navolging van de niet-zakelijk georiënteerde voorgangers – een stortvloed aan video’s verschijnen zonder inhoudelijke meerwaarde, puur omdat mensen gezien willen worden. Relevante, werkgerelateerde content moet wel het doel zijn/blijven.

Al is natuurlijk de vraag in hoeverre dit de verantwoordelijkheid van LinkedIn is. Ja, het is enerzijds een kwestie van het juiste algoritme toepassen, dat gebruikers alleen content voorschotelt dat aansluit bij hun daadwerkelijke interesses en/of zoek- en kijkgedrag.

Maar anderzijds is het natuurlijk aan degene die de video’s plaatst om (extra) goed over de content na te denken. Zit je netwerk of potentiële zakelijke connectie wel echt te wachten op de video die je gaat posten? Wat wil je ermee bereiken en uitstralen?

Het fijnst is het natuurlijk als LinkedIn bij voorbaat zo ver mogelijk wegblijft van TikTok- of YouTube-shorts-achtige praktijken. Maar je kunt je ook voorstellen dat trial and error en vraag en aanbod uiteindelijk vanzelf uitwijzen dat oppervlakkige content niet werkt. De doelgroep is hier in principe volwassen en professioneel genoeg voor.

Daarnaast biedt deze potentiële valkuil ook weer kansen voor serieuze gebruikers om zich positief te onderscheiden.

Tips voor gebruik van de videotab

Je ziet het nu ook al gebeuren. Niet alleen op de ‘normale’ socials, maar ook op LinkedIn: dat er gepost wordt om het posten. Met berichten maar zekert ook met video’s. De gedachte is: zichtbaarheid is alles; en aangezien video de populairste online communicatietool is, wordt er dan maar gewoon aan de lopende band videocontent geplaatst, zonder dat hier veel zorg aan wordt besteed, een strategische gedachte achter zit, of dat er een idee is hoe hiermee tegemoet wordt gekomen aan de behoefte van de ontvanger.

Dit werkt simpelweg niet. Sterker nog, het werkt vaak averechts: kijkers weten niet goed wie je bent of wat je wilt vertellen, raken onverschillig voor je content en kijken niet meer naar de zoveelste dagelijkse post omdat het toch geen waarde heeft. Je wint er geen nieuwe zieltjes mee maar raakt er juist volgers mee kwijt. Op zijn minst verliezen ze interesse in je berichten.

De video tab van LinkedIn is in vele opzichten goed nieuws maar het gevaar ligt op de loer dat bovenstaand gedrag alleen nog maar sterker te zien zal zijn wanneer iedereen nog eens extra gestimuleerd wordt om video’s te posten. 

In het kort is de boodschap (nog steeds): kwaliteit boven kwantiteit. Met deze simpele filosofie kunnen zakelijke gebruikers zich binnen de videotab extra goed onderscheiden tussen de bijna onvermijdelijke output aan, laten we zeggen, minder bruikbare videocontent.

Zorg ervoor dat elke video weloverwogen is. Dat deze past binnen je merkverhaal en de kijker iets waardevols vertelt. Dat deze inspeelt op een urgente behoefte of bewust een specifieke emotie richting jouw merk of branche probeert op te wekken. Zie de videotab dus niet als een platform of podium om jezelf zo prominent mogelijk te etaleren maar om je doelgroep nog beter de aandacht te geven die ze verdient.

Dit doe je met het juiste verhaal en gevoel, maar ook met slim gebruik van stijlkenmerken van je merk – zoals huisstijlkleuren en (spaarzaam) gebruik van logo’s en animaties – waardoor kijkers het gevoel dat ervaren via de video direct associëren met je merk of organisatie.

En dan nog enkele praktische én inhoudelijke tips en instructies van LinkedIn zelf:

•  Video’s die je in het Nederlands op je profiel plaatst, komen automatisch in aanmerking voor de videotab.
• Verticale video’s zijn het beste, omdat ze geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik en binnen deze feed
• Houd je video’s korter dan 90 seconden
• Trek de aandacht met een sterk beeld of openingszin om wegswipen te voorkomen
• Maak content die waarde toevoegt
• Gebruik zo min mogelijk branding of promotie

Gebruiken videotab zonder videotab?

De videotab zelf – dat wil zeggen, de aparte plek hiervan op je navigatiebalk – wordt gefaseerd uitgerold naar gebruikers, dus het kan zijn dat jij hem nog niet ziet. Maar de nieuwe videofeed, waar het feitelijk om gaat, kun je wel al bereiken. Tik dan op een (losse) foto of video en scrol naar boven (als het goed is zie je onder in beeld de tekst “veeg omhoog voor meer video’s” staan). Dan kom je ook gewoon in de feed terecht, waar je geoptimaliseerde verticale video’s kunt bekijken.

De LinkedIn video tab: een nieuwe stap richting sterke relaties?

Aangezien de videotab nog maar net geïntroduceerd is kunnen we nog geen concreet oordeel vellen, maar het kan absoluut een mooie ontwikkeling betekenen.

De deur staat nu wijd open voor het creëren van meer connecties en sterkere relaties via video. Natuurlijk moeten we kritisch blijven en waakzaam voor een toename aan betekenisloze content, maar daarmee zijn er ook meteen weer kansen voor ondernemers om zich positief te onderscheiden van concurrenten.

We zijn erg benieuwd naar wat de LinkedIn videotab ons allemaal gaat brengen.